El Serie 3 diésel en color negro, el BMW de ocasión más buscado
Cumplir un sueño. Este es el objetivo que, en muchas ocasiones, consigue el mercado de ocasión, al permitir aspirar a la compra de un coche de alta gama que, de otro modo, habría que aparcar en la oferta de nuevos. Buscando, precisamente, el placer de conducir, los fans de BMW tiene en el Serie 3 diésel de color negro su modelo favorito, según un análisis realizado por AutoScout24, con motivo del centenario de la marca.
De esta forma, la consultora experta en VO e Internet muestra cómo los seguidores de BMW buscan en el mercado de segunda mano no sólo los valores de seguridad y fiabilidad que representa la marca, sino también modelos con los que puedan lucirse en carretera. De esta forma, las berlinas de cuatro puertas, que el imaginario colectivo asocia a los vehículos de los altos ejecutivos, despiertan el interés del 31% de los conductores.
Gráfico 1. Carrocerías más buscadas en el mercado de VO por los fans de BMW
Fuente: AutoScout24
De hecho, el TOP3 de los BMW de ocasión más buscados lo completan el Serie 5, que concentra más de la cuarta parte de las búsquedas, mientras que el “hermano pequeño” de esta saga, el compacto Serie 1, llama la atención del 9% de los conductores; un ranking de modelos que en el mercado de ocasión se pueden adquirir a un precio medio que oscila entre los 16.000 y 21.000 euros, lo que supone hasta un 50% menos que si se compran a estrenar.
La búsqueda del estatus social a través del coche
Curiosamente, ese afán de búsqueda de estatus social a través del vehículo también queda patente a la hora de elegir el equipamiento. De esta forma, extras de lujo, en los que no quedaría más remedio que escatimar en el mercado de nuevos, se convierten en una opción a tener en cuenta dentro de la oferta de ocasión. Así, el navegador on board es el accesorio favorito para una tercera parte de los conductores, mientras que los asientos con calefacción son un “must” para casi dos de cada diez seguidores de BMW.
El análisis de AutoScout24 señala también que los BMW de combustión diésel pisan firme en el mercado de ocasión, siendo el motor preferido por el 59% de los conductores, por delante de los de gasolina, que concentran tres de cada diez búsquedas. La aún escasa oferta de híbridos y eléctricos de segunda mano hace que las tecnologías alternativas no sean todavía una alternativa en firme, lo que explica que sólo llamen la atención del 1% de fans de la marca.
Respecto a los colores, nuevamente buscan distinción, decantándose mayoritariamente por la elegancia que aporta el negro (36%). De esta forma, relegan a un segundo plano acabados que, como el blanco, el plata o el gris, están mucho más extendidos en el parque automovilístico por tener, generalmente, un precio más asequible.
Gráfico 2. Colores más buscados en el mercado de VO por los fans de BMW
Fuente: AutoScout24
En los últimos cinco años, AutoScout24 ha publicado alrededor de cuatro millones de ofertas de la marca BMW, donde en casi nueve de cada diez casos, los anunciantes fueron hombres. El modelo de la marca centenaria que más caro se ha vendido a través de la plataforma online fue un i8 por el que se pagaron 130.000 euros. Pero no todo han sido últimos modelos. AutoScout24 también ha sido escaparate de auténticas joyas como un Dixie de 1930 que tiene el honor de haber protagonizado el anuncio con el BMW de mayor antigüedad. En un análisis por países, AutoScout24 España concentra el 12% del stock de segunda mano de la marca, en línea con Francia y por delante de mercados vecinos como Bélgica (11%), Alemania (10%), Italia (9%) y Holanda (6%). Sólo AutoScout24 Austria se sitúa por delante, con un 14% de la oferta. Si atendemos a la demanda, también los usuarios austríacos de la plataforma son los mayores fans de la marca, con el 19% de la cuota de búsquedas, seguidos de españoles (18%), alemanes (15%), belgas (14%), franceses (12%), italianos y holandeses, con un 11%.
